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豪掷100亿,淘宝开启短视频电商圈钱模式,这次有什么不一样?

来源:未知 | 作者:admin | 浏览:
近日,淘宝宣布“100亿”投入短视频,开启“映象淘宝超级IP入淘计划”的消息让短视频又热闹起来。
 
相关报道显示,“双十二”过去的第二天,12月13日晚,淘宝官方在湖南长沙举办了首届“淘宝映像节暨映象淘宝IP授牌之夜”,公开宣布了“映象淘宝超级IP入淘计划”。正式打出了“未来3年投入100亿”的旗帜,大举进军短视频领域。 “办公室小野”、“nG家的猫”、“梦诗Nicole”等知名短视频达人获得授牌。
 
短视频这个领域,自风口涌起,热钱就没有少过。从秒拍,到头条,到360。各大平台纷纷豪掷资金,抢人圈流量。然而,短视频内容一片繁荣的另一边,短视频变现难困扰着不少短视频创业者。
 
此次淘宝作为电商平台,相较于几大信息流平台,短视频进入会有怎样的前景?
 
淘宝映像加持,“流量+现金+商铺合作”三大利好
 
淘宝作为电商平台为了引入流量,促进销售,一直紧跟潮流。从直播到短视频,从没落下。去年,手淘推出淘宝二楼,第一季短视频节目《一千零一夜》,其中鲅鱼水饺一集,截止到节目播放后的第二天上午10点,其销量较往常翻了150倍,短视频的导购能力由此可见一斑。
 
这背后的逻辑在于,阿里不想大家不要把淘宝、天猫当成一个货架,进来搜索想买的就走了,而是尽可能长时间地停留,扩大消费市场。
 
而此次,淘宝更在以往的基础上更进一步。不仅仅是把短视频做为商品展示、营销的工具,更强调短视频内容属性,邀请短视频IP入驻,还承诺给流量,给钱,给合作。
 
具体有哪些利好政策?重点在于“淘宝映像”。
 
根据淘宝短视频负责人子晗介绍,淘宝短视频业务承载了所有淘宝上面的短视频内容,有着非常强大的内容库,其中,“映象淘宝”业务里较为成熟的一个精品库。作为淘宝力推的短视频导购平台,映象淘宝审核通过的短视频将有机会被分发到手淘多个导购场景,如有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、猜你喜欢、淘部落等。
 
同时,映象淘宝正在招募腰部的短视频内容创作机构,并予以前期流量支持,对于头部的内容生产者,淘宝还会予以商业合作方面的推荐。
 
此次,此次“淘宝映像节”上,官方公布了首批入淘的“超级IP”,22位超级IP,被打上“映象淘宝”的专属logo,不仅可以在淘宝平台获得流量扶持,还有平台给予的丰厚现金变现和商家店铺的合作计划。
 
“超级IP”的入选标准如何?
 
根据业务负责人子涵介绍,起码得在微博、微信等渠道有粉丝100万以上,还要IP全网累计播放量1亿次以上,且节目具备消费导购属性和电商开发价值或潜力。
 
淘宝短视频这个坑可以入吗?
 
从官方说法看来,进入了“映像淘宝”,短视频创作者可以无缝对接到电商渠道,自己只需要考虑视频本身的趣味性和引流价值。这比在微博、头条等信息流平台上更划算。与其圈粉后,寻找变现渠道,还不如直接用渠道,走电商。
 
然而,由于场景不同,短视频的内容也有不同。短视频内容能否与淘宝兼容是最大的问题。
 
淘宝短视频负责人子晗说,映像淘宝定位是生活消费类短视频平台。具有鲜明的导购属性,视频中至少存在一个可以被购买的商品或商家、品牌信息。
 
就内容属性来讲,母婴、美妆、生活美食,时尚服装这类短视频具有天然的优势。在内容定位清晰的前提下,流量分发、招商合作更有优势。
 
流量分发有淘宝的人工智能分发机制负责。而关于短视频内容IP的招商问题,有专门的淘宝V任务短视频专区,对接商家和拍摄机构的平台。淘宝有超过800万商家,都是短视频制作者的蓝海。
 
当然各种资源的倾斜扶助,决定胜负的仍然是流量。淘宝内的流量如何?竞争如何?
 
负责人子晗透露,从目前已经呈现在手淘的短视频内容看,每日好店中,头部内容观看量已经达到几十万的级别,,对于映象淘宝而言,好内容还属于稀缺状态,提前上传相关内容容易获得先发优势。
 
从大的数据上来看,在各大电商平台里,手机淘宝无疑是占据了最高的活跃用户量。高达4.6亿的活跃用户规模,比京东、唯品会、苏宁等其他平台累计总和还要多出数倍。
 
从已经入驻淘宝系的短视频IP数据上来看,具有很大的潜力。
 
以“办公室小野”为例,在双十二期间,办公室小野专门针对淘宝场景,出了一档采访节目《哈里路野》,采访张大奕、张辛苑等淘宝红人。
 
8集的《哈里路野》收获了不错的流量,相关数据显示,其全网累计播放量目前超过2亿次,微博话题讨论量接近1亿,讨论近7万贴。
 
翻看小野在淘宝里面的账号,自3月份开始在淘宝发布视频,积累粉丝25万。如果小野将来有一天做电商,25万的精准粉丝,势力不可小觑。
 
而随着淘宝进一步发力,越来越多的大v入驻,越来越多的人涌入淘宝,在淘宝停留时间更长,人口迁徙,叠加,将会爆发更大的红利。
 
未来,短视频+电商还会有哪些新的玩法?短视频大V们在新的动向下会做怎样的探索?淘宝系短视频的风会吹向何方?聚一教育将持续跟进,敬请关注!
 
 


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